Le DOOH (Digital Out Of Home) désigne la publicité diffusée sur des écrans numériques installés dans l'espace public : rues, gares, aéroports, centres commerciaux et magasins. En France, il a représenté 301 millions d'euros en 2025, sur 1 325 millions pour l'ensemble de la publicité extérieure, selon le BUMP publié par l'IREP, France Pub et Kantar Media en mars 2026. Sa force est la souplesse : un message qui change selon l'heure, le lieu ou la météo. Sa limite est la même que celle de tout écran : il faut d'abord être regardé.
Les campagnes d’hologramme en extérieur sont décrites sur la page agence FOOH.
Holovisio conçoit et installe des hologrammes et des dispositifs d'affichage pour les marques, en événementiel et en point de vente, depuis 2019, à Orsay. Les chiffres détaillés du marché sont dans notre page marché de l'hologramme et du DOOH.
Qu'est-ce que le DOOH ?
Le DOOH regroupe tous les supports publicitaires numériques visibles hors du domicile. On y trouve les grands écrans LED urbains, les écrans des gares et du métro, le mobilier urbain numérique (abribus, kiosques), les écrans des centres commerciaux et ceux des magasins. Contrairement à une affiche papier, le contenu est une vidéo ou une animation, programmée et modifiable à distance.
Quelle différence entre OOH et DOOH ?
L'OOH (Out Of Home) désigne l'affichage extérieur classique, sur papier. Le DOOH en est la version numérique. La différence tient en trois points.
| OOH (affichage papier) | DOOH (affichage numérique) | |
|---|---|---|
| Changement de message | Recollage, en jours | À distance, en minutes |
| Ciblage | Par emplacement | Par emplacement, heure, jour, contexte |
| Format | Image fixe | Vidéo, animation, interaction possible |
| Achat | Par campagne et par réseau | Par campagne ou en programmatique |
Le DOOH ne remplace pas l'OOH partout. Le papier reste moins cher à l'unité et n'a besoin ni d'électricité ni de maintenance. Le numérique se justifie quand le message doit changer souvent ou s'adapter au moment.
Comment fonctionne une campagne DOOH ?
Une campagne DOOH repose sur trois briques.
- Des écrans placés là où passe la cible. Du petit écran en caisse au panneau LED géant sur une façade, tous reliés à un réseau.
- Un logiciel de gestion de contenus. Il envoie les vidéos aux écrans, fixe les plages de diffusion (le matin, le week-end, quand il pleut) et met à jour tout le parc depuis une seule interface.
- Des données pour piloter. Comptage de passages, temps d'exposition, interactions (QR codes scannés), visites en magasin attribuées à la campagne. Elles servent à ajuster la diffusion en cours de campagne.
Qu'est-ce que le DOOH programmatique ?
Le DOOH programmatique, ou pDOOH, est l'achat automatisé d'espaces DOOH selon des critères fixés à l'avance : audience, environnement, horaire. L'annonceur ne réserve plus un réseau entier pour deux semaines, il achète des moments. Selon le rapport mondial de la World Out of Home Organization relayé par Outsmart en juillet 2026, le programmatique a pesé 2,1 milliards de dollars en 2025, soit 8,4 % du DOOH mondial.
Quels sont les formats de DOOH ?
- Grands écrans urbains : façades, carrefours, toits. Forte visibilité, coût élevé.
- Transport : gares, métro, aéroports. Audience en mouvement, souvent en attente.
- Mobilier urbain numérique : abribus, colonnes, kiosques.
- Centres commerciaux et magasins : écrans au plus près de l'acte d'achat. C'est le seul segment de l'affichage extérieur qui a progressé en France en 2025 (+7,5 %, BUMP).
- Formats spéciaux : vitrines connectées, écrans transparents, hologrammes.
L'hologramme, un format DOOH à part
Un hologramme diffuse du contenu numérique comme un écran, mais sans cadre : l'image flotte dans le vide. Dans une vitrine ou une galerie marchande où tous les écrans se ressemblent, c'est ce qui fait la différence entre être vu et être ignoré. Pour Or en Cash, nous avons déployé un hologramme de 65 cm dans une stèle sur mesure, sur près de 100 boutiques en France. Chaque appareil est connecté et les contenus se gèrent à distance depuis un point central, comme un réseau DOOH classique (cas Or en Cash). Le format le plus utilisé est l'hélice holographique.
Quels avantages pour un annonceur B2B ?
Le DOOH apporte trois choses que l'affichage papier n'offre pas :
- la réactivité : un message modifié le jour même, une offre liée à l'actualité ou à la météo ;
- le ciblage contextuel : un contenu différent le matin et le soir, en semaine et le week-end, d'un quartier à l'autre ;
- la mesure : des indicateurs remontés pendant la campagne, et non estimés après coup.
Pour un annonceur B2B, l'usage le plus rentable est souvent ciblé : les écrans d'un salon professionnel, d'une gare d'affaires ou d'un centre de congrès, là où se trouvent les décideurs que l'on vise.
Quelles sont les limites du DOOH ?
- Le coût : écrans, location d'espaces et production de contenus animés coûtent plus cher qu'une campagne papier.
- L'attention : un écran de plus parmi d'autres reste un écran que l'on ne regarde pas. La création compte autant que l'emplacement.
- L'énergie : un réseau d'écrans consomme de l'électricité, un argument qui pèse dans les appels d'offres publics et les politiques RSE.
- Les données personnelles : en Europe, la mesure d'audience doit respecter le RGPD. Privilégiez des solutions de comptage anonyme.
Comment mesurer l'efficacité d'une campagne DOOH ?
| Indicateur | Ce qu'il mesure |
|---|---|
| Impressions | Nombre d'affichages du message |
| Contacts uniques | Nombre de personnes exposées au moins une fois |
| Temps d'exposition moyen | Durée pendant laquelle le message est visible par la cible |
| Interactions | QR codes scannés, écrans touchés, contenus téléchargés |
| Visites attribuées | Passages en magasin ou sur un stand liés à la campagne |
| Mémorisation | Souvenir de la marque mesuré par enquête |
Le piège : se contenter des impressions. Un écran affiche toujours son message, la question est de savoir si quelqu'un l'a regardé.
Où en est le marché du DOOH ?
En France, le DOOH a pesé 301 millions d'euros en 2025 : moins 2,3 % sur un an, mais plus 12,4 % sur deux ans (BUMP, IREP, France Pub et Kantar Media, mars 2026). Au premier semestre 2026, il atteint 142 millions d'euros, en hausse de 4 % (BUMP relayé par CB News le 10 septembre 2026). Dans le monde, le numérique représente 25,5 milliards de dollars, soit 47 % de l'affichage extérieur en 2025, et devrait dépasser le papier en 2026 (World Out of Home Organization, juillet 2026). Le détail, source par source, est dans notre page marché de l'hologramme et du DOOH.
Notre position
Le DOOH a gagné la bataille de la souplesse, il n'a pas gagné celle de l'attention. Multiplier les écrans dans un même lieu les rend invisibles les uns après les autres. Pour une marque, la vraie question n'est pas « numérique ou papier ? » mais « qu'est-ce qui, sur ce point de passage, se distingue de l'écran d'à côté ? ». C'est là que des formats sans cadre, comme l'hologramme, gardent un avantage.
Vous préparez un dispositif en vitrine, en galerie marchande ou sur un salon ? Nous vous aidons à choisir le format et à piloter un réseau d'appareils connectés. Parlons de votre projet, ou lisez notre guide de l'affichage dynamique.
Questions fréquentes sur le DOOH
Que veut dire DOOH ?
DOOH signifie Digital Out Of Home, soit publicité numérique extérieure. Le terme couvre tous les écrans publicitaires visibles hors du domicile : rue, transports, centres commerciaux, magasins. En France, ce marché a représenté 301 millions d'euros en 2025 selon le BUMP.
Quelle différence entre DOOH et affichage dynamique ?
Le DOOH désigne la publicité vendue sur des écrans extérieurs ou publics. L'affichage dynamique désigne plus largement tout réseau d'écrans pilotés à distance, y compris pour l'information interne ou la signalétique d'un magasin. Tout DOOH est de l'affichage dynamique, l'inverse n'est pas vrai.
Combien coûte une campagne DOOH ?
Il n'existe pas de tarif unique : le prix dépend du réseau, de la ville, du nombre d'écrans, de la durée et du mode d'achat. Le programmatique permet d'acheter des plages courtes. Ajoutez toujours le coût de production des contenus animés.
Le DOOH est-il mesurable ?
Oui. Les écrans remontent le nombre d'affichages, et des capteurs ou des QR codes mesurent l'audience et les interactions. Les visites en magasin peuvent être attribuées à une campagne. En Europe, la mesure doit respecter le RGPD.
Qu'est-ce que le pDOOH ?
Le pDOOH est l'achat programmatique d'espaces DOOH, automatisé selon l'audience, le lieu et l'horaire. Il a représenté 2,1 milliards de dollars dans le monde en 2025, soit 8,4 % du DOOH, selon la World Out of Home Organization.
Un hologramme peut-il faire partie d'un réseau DOOH ?
Oui. Un hologramme connecté lit des vidéos pilotées à distance, comme un écran. Le réseau Or en Cash, près de 100 boutiques équipées, se gère ainsi depuis un point central. La différence est visuelle : l'image flotte sans cadre.
Pour passer du diagnostic à un projet concret, voir notre page digitaliser un point de vente : digitaliser un point de vente.
Booster votre ROI grâce a l'hologramme
Un échange sur vos objectifs, une solution, du résultat.
