Dans un secteur où chaque détail compte, les maisons de luxe cherchent sans cesse à repousser les limites de la créativité et de l’innovation. Après la montée en puissance des expériences phygitales et de la réalité augmentée, une nouvelle technologie s’impose peu à peu dans les vitrines, les défilés et les événements exclusifs : l’hologramme. Véritable prouesse visuelle, cette technologie immersive permet de créer un lien émotionnel fort entre la marque et son client. Les hologrammes dans le luxe ne sont plus de simples effets spéciaux : ils deviennent un outil stratégique de storytelling, une façon inédite de valoriser un produit, de moderniser une image de marque et d’offrir une expérience client inoubliable.
De Burberry à Louis Vuitton, en passant par Boss ou IWC, les plus grandes maisons adoptent cette innovation futuriste pour transformer leur communication. Voici le top 8 des exemples les plus marquants.
1. Burberry : la vitrine holographique qui réinvente le retail
Pionnière en matière d’innovation, Burberry a exploré les hologrammes dès les années 2010 pour transformer ses défilés et ses vitrines.
Dans certaines boutiques, les passants pouvaient voir apparaître des mannequins holographiques portant les pièces de la nouvelle collection, évoluant dans un jeu de lumière et de transparence. Résultat : une vitrine vivante, captivante, qui transforme le shopping de luxe en véritable spectacle à ciel ouvert.
Teaser Burberry Hologram Runway Show - Beijing China
2. BOSS : des hologrammes géants pour sublimer sa collection
En 2024, la maison BOSS a marqué les esprits avec une campagne spectaculaire mêlant mode et technologie. À l’occasion du lancement de sa collection Spring/Summer 2024, la marque a dévoilé à Londres des hologrammes géants de ses égéries, dont Gisele Bündchen et Lee Min-ho, projetés en pleine ville sur des écrans transparents atteignant jusqu’à dix mètres de haut. Cette mise en scène impressionnante illustre parfaitement la volonté de BOSS de réinventer la présentation de ses collections tout en créant une expérience visuelle mémorable.
À travers cette approche, BOSS ne se contente pas de présenter ses produits : elle les met en scène comme des icônes vivantes, fusionnant esthétique, innovation et émotion. Une façon élégante et moderne d’affirmer son statut de marque de luxe ancrée dans le futur.
Spring/Summer 2024 Hologram | BOSS
3. Jaeger-LeCoultre : la montre se dévoile en hologramme
Pour réinventer la mise en scène de ses garde-temps d’exception, Jaeger-LeCoultre a recours à des vitrines holographiques qui donnent vie à la montre : la Reverso apparaît en animation 3D, dévoile ses engrenages, rainures, finitions à travers un hologramme, dans un écrin visuel totalement immersif. La montre ne se contente plus d’être exposée, elle est vécue.
4. Ralph Lauren : quand l’univers de l’héritage se réinvente en hologramme
Pour le lancement de sa ligne Polo Tech en 2015, Ralph Lauren a transformé la vitrine de son flagship de la 5ᵉ Avenue en une installation holographique interactive : des boxeurs hologrammiques s’affrontaient en pleine vitrine devant les passants, dans un dispositif mêlant animation 3D, caméras infrarouges de détection de mouvement et effets visuels. Cet usage de l’hologramme comme « spectacle de rue » permet non seulement de présenter un produit technologique, mais aussi de créer une expérience mémorable, immersive et visible depuis l’espace public, renforçant la dimension « luxe + innovation » de la marque.
5. Swarovski : le cristal devient hologramme
Le célèbre joaillier-cristallier Swarovski a exploité la technologie holographique pour enrichir ses vitrines et pop-ups en magasin : lors du lancement de sa collection capsule avec Ariana Grande dans ses boutiques de Londres et Paris, la marque a utilisé une installation holographique 3D pour plonger les passants dans une ambiance cinématographique et immersive.
6. IWC : le PDG qui se « téléporte » en hologramme
En pleine pandémie mondiale, Christoph Grainger-Herr, PDG d’IWC, n’a pas pu se rendre à un salon international en Chine. Plutôt que d’annuler sa participation, il choisit la voie de l’innovation : la téléportation holographique. Les invités ont eu la surprise de le voir apparaître sous forme d’hologramme, projeté avec une précision remarquable. Grâce à la réalité augmentée, ils pouvaient interagir avec lui et lui poser des questions en temps réel. Une démonstration futuriste qui ouvre de nouvelles perspectives pour l’horlogerie suisse et bien au-delà.
→ Découvrir l’hologramme de Jean-Luc Mélenchon : un meeting très original
7. Balenciaga : quand la mode devient virtuelle
Toujours en quête de rupture, Balenciaga a présenté un défilé entièrement virtuel où les mannequins numériques défilaient dans un univers holographique inspiré du jeu vidéo. Cette expérience immersive, baptisée Afterworld : The Age of Tomorrow, a brouillé les frontières entre réel et digital, offrant une vision avant-gardiste de la mode. Une approche disruptive qui positionne la maison comme l’une des plus audacieuses du secteur, capable de transformer la technologie en art.
Afterworld: The Age of Tomorrow | Balenciaga
8. TAG Heuer : l’innovation au poignet
L’horloger suisse TAG Heuer a également intégré les hologrammes dans sa communication pour mettre en avant ses montres connectées. Lors d’événements et de présentations produits, les visiteurs pouvaient découvrir les modèles projetés en 3D, interagir avec eux et explorer leurs fonctionnalités sans contact. Une manière intelligente de marier tradition horlogère et innovation digitale, tout en soulignant la précision et la modernité de la marque.
Pourquoi les hologrammes séduisent-ils le monde du luxe ?
Créer une expérience immersive et émotionnelle
Le luxe ne vend pas qu’un produit : il vend une émotion.
Les hologrammes permettent de mettre en scène un univers spectaculaire tels que un concert en hologramme, défilé projeté, storytelling en trois dimensions. L’objectif est d’émouvoir, de surprendre et de marquer la mémoire du consommateur.
Valoriser le produit de manière innovante
Présenter un bijou, une montre ou un flacon sous tous les angles, sans contact, renforce la perception de rareté et de prestige. Les hologrammes ajoutent une dimension technologique et raffinée à la mise en valeur des créations.
→ Comment les hologrammes transforment l’expérience client ?
Fusionner le digital et le physique (phygital)
Les hologrammes incarnent à merveille la tendance du phygital. Ils relient le monde réel à des expériences digitales exclusives : vitrines interactives, événements immersifs, apparition virtuelle d’un créateur. Résultat : une continuité fluide entre le digital et le réel, au service de l’émotion.
Renforcer l’image d’innovation et de modernité
En intégrant les hologrammes à leurs expériences, les maisons de luxe affirment leur volonté d’allier héritage et innovation.
Si le luxe se distingue par son savoir-faire et son sens du détail, il partage avec la technologie un même objectif : créer l’émotion.
Les hologrammes offrent aux maisons un nouveau langage visuel pour raconter leur histoire, sans trahir leur essence. Spectaculaires mais raffinés, ils inaugurent une nouvelle ère : celle d’un luxe expérientiel et poétique, où chaque projection devient une œuvre d’art.
Découvrez toutes les solutions Holovisio.
FAQ – Hologrammes et luxe : ce qu’il faut savoir
Un hologramme dans le luxe, c’est quoi exactement ?
Un hologramme est une projection visuelle en trois dimensions qui permet de représenter un objet, un personnage ou une scène dans l’espace, sans support matériel visible. Dans le luxe, il s’agit surtout d’un outil de mise en scène qui enrichit une présentation produit ou un événement, sans jamais remplacer l’objet réel.
Pourquoi les marques de luxe adoptent-elles les hologrammes ?
Le niveau de réalisme, la qualité des projections et la facilité d’installation ont énormément progressé ces dernières années. Les hologrammes permettent désormais de créer des expériences impossibles à réaliser physiquement, tout en conservant une esthétique sophistiquée alignée avec les standards du luxe.
Les hologrammes sont-ils une alternative aux défilés et événements ?
Pas vraiment. Ils s’y ajoutent davantage qu’ils ne les remplacent. Les marques s’en servent pour amplifier l’impact d’un événement, offrir une version augmentée d’un défilé ou introduire un élément spectaculaire.
Peut-on utiliser un hologramme pour présenter un produit ultra-précis comme une montre ou un bijou ?
Oui. Les hologrammes de dernière génération permettent d’afficher des détails extrêmement fins (gravures, textures, mécanismes), ce qui est particulièrement utile pour des pièces nécessitant une mise en valeur minutieuse sans manipulation directe.
Les hologrammes coûtent-ils très cher à mettre en place ?
Cela dépend du format et des besoins :
- une petite vitrine holographique en boutique est accessible pour la plupart des maisons ;
- les installations monumentales ou en plein air nécessitent des dispositifs techniques plus complexes.
Estimez votre projet avec Holivisio
Est-ce que les hologrammes remplacent les mannequins ou les égéries ?
Non, ils permettent de les faire apparaître autrement. L'hologramme renforce leur présence sans contrainte de déplacement, comme l’a montré IWC avec son PDG ou BOSS avec ses égéries géantes. Il s’agit d’une extension, pas d’un remplacement.
Les hologrammes peuvent-ils être interactifs ?
Dans certains projets, oui. Grâce à des capteurs de mouvement et à la réalité augmentée, il est possible d’interagir avec une projection : changer un angle de vue, afficher une animation ou déclencher une démonstration produit.
Quels sont les avantages d’un hologramme par rapport à une vidéo classique ?
Un hologramme ne se limite pas à un écran : il crée une présence visuelle qui semble réelle, à taille variable et souvent en mouvement autour du spectateur. Cela génère une immersion et un impact émotionnel impossibles à obtenir avec une projection 2D.
Les hologrammes sont-ils réservés aux grandes maisons ?
Pas du tout. Si les installations les plus spectaculaires sont signées par des marques internationales, les solutions plus compactes sont aujourd’hui accessibles à des maisons de taille moyenne, notamment pour les vitrines, les pop-ups et les lancements de produits.
Les hologrammes sont-ils une tendance éphémère dans le luxe ?
Tout indique le contraire. Ils s’inscrivent dans une stratégie durable : phygital, innovation, storytelling expérientiel. Les marques investissent dans ces technologies pour créer des moments exclusifs, différenciants et mémorables — une priorité majeure dans le secteur du luxe.
.webp)
