Hologramme pour lancement produit : méthode et exemples

Par Pierre Chabot, co-fondateur de Holovisio · Dernière mise à jour : 10 novembre 2026 · Lecture : 10 min

Un hologramme pour lancement produit est une animation 3D flottante qui révèle un produit au public, souvent avant qu'il soit disponible ou en montrant ce que l'objet physique ne laisse pas voir : son intérieur, son fonctionnement, ses composants. Il ne remplace pas le produit, il le complète. Les marques qui réussissent l'exercice, d'Audi à ASUS, l'utilisent pour créer l'instant de révélation et pour expliquer en dix secondes ce qu'une fiche technique dit en deux pages. Cet article donne la méthode, six exemples et les budgets.

La règle en une phrase

Utilisez l'hologramme pour montrer l'invisible, pas pour remplacer le visible. Un produit posé sur un socle se montre très bien seul. Un moteur, une molécule, un capteur ou une couche de matériau, non. C'est là que l'hologramme crée de la valeur, et c'est le fil de notre article sur la façon de présenter les caractéristiques internes d'un produit.

Holovisio conçoit et installe des hologrammes et des dispositifs d'affichage pour les marques, en événementiel et en point de vente, depuis 2019, à Orsay. Les lancements représentent une part importante de nos projets, en salon B2B comme en boutique.

Ce que l'hologramme apporte à un lancement, et ce qu'il n'apporte pas

Il apporte un moment, pas un argumentaire. Voici le partage honnête :

• Il apporte l'effet de révélation, une raison de s'arrêter dans une allée saturée, la possibilité de montrer un produit qui n'existe pas encore en série, et un visuel que les visiteurs photographient et partagent.
• Il apporte aussi une explication rapide d'un fonctionnement interne, grâce à une vue éclatée ou une coupe animée.
• Il n'apporte pas la prise en main, le toucher, ni la conversation commerciale. Prévoyez toujours le produit réel ou un vendeur à côté.
• Il n'apporte pas de lisibilité au texte long : trois mots par séquence, pas plus.

Six lancements qui ont fait date

Ces cas sont tous documentés par la presse. Nous précisons la technique réelle, car la plupart des « hologrammes » cités sont des effets optiques.

Telstra, Adélaïde, mai 2008

L'opérateur australien a fait apparaître sur scène à Adélaïde, pendant une quinzaine de minutes, son directeur de la technologie Hugh Bradlow, physiquement à Melbourne, pour démontrer son réseau haut débit. Technique : projection sur film de type fantôme de Pepper (système Musion Eyeliner), selon iTWire du 29 mai 2008.

Samsung Jet, 2009

Pour le lancement du téléphone Jet à Londres, Dubaï et Singapour, Samsung a présenté un téléphone géant flottant, piloté au geste, conçu par le studio d'strict. Technique : projection sur film transparent incliné, selon Sixteen:Nine du 24 juillet 2009.

Audi A3 berline, New York et Los Angeles, avril 2014

Deux soirées de lancement simultanées ont fait « apparaître » les chanteuses Janelle Monáe et M.I.A. pour séduire les jeunes acheteurs. Technique : surtout du mapping vidéo, réalisé par Obscura Digital, selon BizBash du 17 avril 2014.

Hourglass Cosmetics, Venice (Californie), octobre 2017

La marque de maquillage a lancé un stick de fond de teint avec un « selfie hologramme » pensé pour le partage sur les réseaux sociaux, avec la société Vntana, selon Retail Customer Experience du 31 octobre 2017.

Vodafone, Royaume-Uni, septembre 2018

Pour annoncer ses essais 5G, Vodafone a organisé le premier « appel holographique » britannique : la footballeuse Steph Houghton, à Manchester, est apparue en 3D au siège de Newbury, selon le communiqué de Vodafone UK du 20 septembre 2018.

Nike Air Max Dn, Paris, juillet 2024

Avant les Jeux olympiques, la boutique Nike des Champs-Élysées a installé quatre cylindres de verre contenant des rotors LED empilés pour lancer la Air Max Dn. Technique : hélices LED, selon invidis Sixteen:Nine du 22 juillet 2024. Pour des exemples dans un autre univers, voyez notre sélection des hologrammes dans le luxe.

Quel format pour quel lancement ?

Le format dépend du lieu de la révélation et de la distance du public. Notre grille :

• Salon professionnel, produit présent : une hélice holographique au-dessus du produit réel, pour attirer depuis l'allée.
• Produit pas encore fabriqué : une HoloBox, qui montre le produit à l'échelle 1 avec ses caractéristiques en lévitation.
• Keynote ou convention : une projection holographique ou un hologramme humain du dirigeant ou d'un ambassadeur.
• Lancement en boutique : des hélices en vitrine, pilotées à distance, pour un déploiement le même jour dans tout le réseau.
• Produit technique ou industriel : une pyramide holographique qui associe objet réel et animation, ou une vue éclatée en hélice.

Si vous hésitez entre les deux formats les plus demandés en salon, lisez notre comparatif hélice holographique ou HoloBox.

Le rétroplanning en six étapes

Comptez huit semaines quand le contenu 3D part de zéro. C'est le calendrier que nous appliquons :

1. J-60 : le brief. Un message, un public, un lieu, une distance de lecture. Le format en découle.
2. J-50 : les fichiers. Récupération des modèles CAO ou des visuels produit, sous accord de confidentialité si le produit n'est pas annoncé.
3. J-45 : le storyboard. Séquence de 15 à 30 secondes, validée par le marketing et le produit.
4. J-30 : la production 3D. Modélisation, animation, rendu au format circulaire sur fond noir.
5. J-10 : le test sur le matériel réel. Couleurs, lisibilité, luminosité dans des conditions proches du lieu.
6. Jour J : l'exploitation. Installation la veille, technicien sur place, matériel de secours. Un lancement n'a pas de seconde prise.

Avec des fichiers 3D existants, deux à quatre semaines suffisent.

Combien coûte un lancement en hologramme ?

Un lancement sur une hélice avec contenu sur mesure démarre autour de 2 000 € HT chez Holovisio. Les fourchettes 2026, hors taxes :

• Hélice clé en main, matériel, contenu et installation : à partir de 2 000 €.
• HoloBox en location : 1 500 à 5 000 € par événement.
• Captation d'un dirigeant en studio : 3 000 à 10 000 € de production.
• Apparition scénique complète : 15 000 à 80 000 € et plus.

Notre grille de prix 2026 détaille chaque poste. Le contenu 3D produit pour le lancement se réutilise ensuite en salon, en showroom et sur les réseaux sociaux, ce qui fait baisser le coût de chaque usage suivant.

Chez Holovisio, concrètement

Pour ASUS Business, au salon IT Partners 2026 à Paris, il fallait présenter l'ExpertBook Ultra, un ordinateur portable pas encore commercialisé. Nous avons associé deux dispositifs : un hologramme humain grandeur nature des membres de l'équipe ASUS, filmés en studio, pour attirer depuis l'allée, et une vitrine holographique de 30 cm placée au-dessus de l'ordinateur exposé, qui affichait ses caractéristiques clés. Le détail est dans le cas client ASUS.

Pour Exosens, spécialiste de l'imagerie et de la détection, le lancement d'un tube intensificateur de lumière posait un problème simple : la technologie est invisible à l'œil nu. Aux Invalides, une pyramide holographique de 1 mètre a associé le produit réel et une animation de son fonctionnement interne ; sur le salon Eurosatory, une hélice de 65 cm sous bulle a pris le relais. Voir le projet Exosens.

« Sur un lancement, le produit est la star. L'hologramme est le projecteur qui le montre sous un angle que personne n'a encore vu. » Pierre Chabot, co-fondateur de Holovisio

Les quatre erreurs qui reviennent

Cacher le produit réel. Le public veut toucher. L'hologramme attire, le produit convainc.

Lancer la 3D trop tard. Sans fichiers CAO à J-50, le contenu sera bâclé ou le planning explosera.

Confondre révélation et démonstration. Une séquence de 20 secondes qui tourne en boucle n'explique pas tout : prévoyez un commercial pour la suite.

Oublier l'après. Les visuels du lancement doivent être prêts pour LinkedIn et la presse le jour même. Notre guide pour filmer un hologramme donne les réglages.

Notre position

L'hologramme est l'un des rares supports qui permettent de montrer un produit avant sa fabrication et l'intérieur d'un produit sans le démonter. C'est sa vraie valeur sur un lancement, bien plus que l'effet de surprise, qui s'émousse à mesure que le format se banalise. Les marques qui en tirent le plus sont celles qui pensent le contenu comme un actif réutilisable, pas comme un décor d'un soir.

Pour un salon, notre page hologramme pour stand de salon détaille les formats, et nos projets clients montrent d'autres lancements. Parlons de votre lancement : devis détaillé sous 48 heures.

Questions fréquentes sur l'hologramme de lancement produit

Peut-on montrer un produit qui n'est pas encore fabriqué ?

Oui, c'est l'un des usages les plus forts. À partir des fichiers CAO ou de rendus 3D, l'hologramme montre le produit à l'échelle avec ses caractéristiques, sans prototype physique. Un accord de confidentialité encadre la transmission des fichiers.

Quelle durée pour la séquence holographique ?

Entre 15 et 30 secondes en boucle. Au-delà, les visiteurs partent avant la fin. Une séquence courte, avec un seul message par plan, se lit même en marchant dans une allée.

Faut-il un hologramme humain pour un lancement ?

Non. Il est utile quand un dirigeant ou un ambassadeur porte le message, comme pour ASUS à IT Partners 2026. Pour un produit technique, une animation du produit seul est souvent plus efficace.

Le contenu peut-il servir après le lancement ?

Oui. Les fichiers 3D se réutilisent sur d'autres salons, en showroom, en vitrine et en vidéo pour les réseaux sociaux. C'est ce qui rend le contenu sur mesure rentable.

Combien de temps faut-il pour installer le dispositif ?

Quelques heures pour une hélice ou une HoloBox, la veille de l'événement. Une projection scénique ou un mur d'hélices demandent souvent une journée de montage et de réglage.

Peut-on lancer un produit dans plusieurs pays en même temps ?

Oui. Le même contenu se diffuse sur des dispositifs installés dans chaque pays, et les modèles connectés se pilotent à distance pour une révélation synchronisée.

Pierre Chabot est co-fondateur de Holovisio, la marque derrière hologramme.co. Depuis 2019, il accompagne des marques comme Mercedes-Benz, Stryker et ASUS sur leurs dispositifs holographiques, en France et à l'international. Profil LinkedIn · À propos de Holovisio