Marché de l'hologramme et du DOOH : chiffres 2026

Par Pierre Chabot, co-fondateur de Holovisio · Dernière mise à jour : 19 octobre 2026 · Lecture : 8 min

Le marché mondial des écrans holographiques est estimé entre 3,2 et 4,3 milliards de dollars en 2025, avec une croissance de 19 à 26 % par an selon les cabinets d'études. L'affichage numérique extérieur (DOOH) pèse 25,5 milliards de dollars dans le monde en 2025, soit 47 % de l'affichage, et 301 millions d'euros en France. Ces chiffres n'ont pas le même statut : les dépenses publicitaires sont mesurées, les tailles de marché sont des estimations. Cette page donne les deux, et explique pourquoi les estimations divergent autant.

Sommaire

• La règle en une phrase
• Le marché des écrans holographiques
• Pourquoi les estimations divergent autant
• L'affichage dynamique
• Le DOOH dans le monde
• L'affichage et le DOOH en France
• Les écrans transparents et le retail media
• Notre position
• Questions fréquentes sur le marché de l'hologramme et du DOOH

La règle en une phrase

Citez les dépenses mesurées pour décrire le présent, et les estimations de cabinets seulement avec leur fourchette. Les organismes professionnels (BUMP, World Out of Home Organization, Outsmart) déclarent ce qui a été dépensé ; les cabinets projettent sur dix ans avec des périmètres différents.

Holovisio conçoit et installe des hologrammes et des dispositifs d'affichage pour les marques, en événementiel et en point de vente, depuis 2019, à Orsay. Cette page fait partie de notre recueil de statistiques sur l'hologramme et l'affichage dynamique.

Le marché des écrans holographiques

Quatre cabinets, quatre estimations pour 2025, de 3,2 à 14,3 milliards de dollars.

• Fortune Business Insights (mis à jour le 21 septembre 2026) : 4,31 milliards en 2025, 5,42 milliards en 2026, 33,36 milliards en 2034, soit 25,5 % par an. L'Amérique du Nord pèse 38 % du chiffre d'affaires et l'Europe environ 30 %.
• Global Market Insights (septembre 2026) : 4,3 milliards en 2025, 40,8 milliards en 2035. L'Europe représente 1,09 milliard en 2025 et le segment commerce et affichage dynamique 648 millions, avec 5,6 milliards attendus en 2035.
• IMARC Group (4 mai 2026) : 3,2 milliards en 2025, 16,7 milliards en 2034, soit 19,6 % par an.
• ResearchAndMarkets (octobre 2025) : 14,3 milliards en 2025, sur un périmètre beaucoup plus large.

Pour les catégories voisines : 530,7 millions de dollars pour les écrans volumétriques en 2025 (IMARC Group, juin 2026), et 9,7 milliards pour l'ensemble des écrans 3D (Grand View Research, juin 2026).

Pourquoi les estimations divergent autant

Les cabinets ne mesurent pas la même chose. Trois raisons expliquent l'écart :

1. Le périmètre : certains ne comptent que les vrais écrans holographiques et à champ lumineux ; d'autres ajoutent les affichages tête haute, l'holographie médicale, les « pseudo-hologrammes » comme les hélices LED et la projection sur film, ainsi que le logiciel et les services.
2. La méthode : chiffre d'affaires des fabricants d'un côté, unités multipliées par un prix de l'autre, avec des années de base différentes.
3. L'horizon : sur dix ans à plus de 20 % par an, un petit écart de départ devient énorme. Les projections 2034 et 2035 vont de 16,7 à 75,6 milliards.

La conclusion pratique : un chiffre de marché n'a de sens qu'avec son cabinet, sa date et son périmètre. Pour un projet de marque, la question utile reste combien coûte un hologramme, pas la taille du marché.

L'affichage dynamique

De 23,7 à 30,1 milliards de dollars dans le monde en 2025, selon que le logiciel et l'installation sont inclus.

• Global Market Insights : 23,7 milliards en 2025, 49,4 milliards en 2034 ; l'Europe pèse 27,6 % du marché et le commerce, premier segment, 9,6 milliards.
• IMARC Group (5 octobre 2026) : 30,08 milliards en 2025, 49,41 milliards en 2034, soit 5,4 % par an.
• MarketsandMarkets : 4,47 milliards pour l'Europe en 2025 et 5,56 milliards en 2030.
• Omdia, relayé par invidis le 16 janvier 2026 : les livraisons d'écrans d'affichage public ont baissé de 7,2 % au quatrième trimestre 2025, malgré une année en hausse pour les grands écrans.

Nous n'avons trouvé aucun chiffre public fiable pour le marché français de l'affichage dynamique dans son ensemble.

Le DOOH dans le monde

54,2 milliards de dollars d'affichage extérieur en 2025, dont 25,5 milliards en numérique. Ces chiffres viennent du rapport mondial de la World Out of Home Organization, relayé par Outsmart le 7 juillet 2026.

• Croissance : +15 % sur un an, soit 5,1 % des dépenses publicitaires mondiales.
• Part du numérique : 47 % en 2025 et environ 49 % en 2026, année où le numérique devrait dépasser l'affichage papier pour la première fois.
• Programmatique : 2,1 milliards de dollars, soit 8,4 % du DOOH.
• Par région : Asie-Pacifique 29,7 milliards (55,7 % en numérique), Amérique du Nord 10,3 milliards, Europe 10,2 milliards (41,3 % en numérique).
• Royaume-Uni : record de 1,44 milliard de livres en 2025, dont 67 % en numérique (Outsmart et PwC, février 2026).
• États-Unis : record de 9,46 milliards de dollars en 2025, dont 36,3 % en numérique, en hausse de 10,5 % (OAAA, relayé par MediaPost le 17 mars 2026).

L'affichage et le DOOH en France

1 325 millions d'euros de publicité extérieure en 2025, en baisse de 5,3 %, et seul l'affichage en centres commerciaux progresse. Source : BUMP 2025, publié par l'IREP, France Pub et Kantar Media en mars 2026.

• Mobilier urbain : 526 millions d'euros (moins 1,8 %).
• Transport : 383 millions (moins 8,8 %).
• Affichage grand format : 272 millions (moins 12,2 %).
• Centres commerciaux et magasins : 144 millions (+7,5 %).
• DOOH, transversal à ces segments : 301 millions (moins 2,3 % sur un an, +12,4 % sur deux ans).
• Premier semestre 2026 : 626 millions d'euros pour la publicité extérieure (+0,2 %) et 142 millions pour le DOOH (+4 %), selon le BUMP relayé par CB News le 10 septembre 2026.

Le marché publicitaire français total atteint 35,2 milliards d'euros en 2025. Pour comprendre le média lui-même, voir notre article qu'est-ce que le DOOH.

Les écrans transparents et le retail media

• Écrans transparents : 4,6 milliards de dollars en 2025 et 37,2 milliards en 2033, le commerce représentant 29,6 % des usages (Grand View Research, juin 2026). Omdia, sur le seul périmètre des dalles, prévoit environ 100 millions de dollars en 2032 (invidis, 2 janvier 2026). L'écart illustre encore la question du périmètre.
• Retail media : 174,9 milliards de dollars dans le monde en 2025 et plus de 200 milliards attendus en 2026, selon WARC (relayé par invidis le 21 août 2026). Les écrans en magasin y restent, selon WARC, l'un des segments les moins développés.

« Le marché grandit, mais ce n'est pas la taille du marché qui fait le succès d'un projet. C'est le bon dispositif au bon endroit avec le bon contenu. » Pierre Chabot, co-fondateur de Holovisio

Notre position

Le marché de l'hologramme croît vite, porté par le commerce et l'événementiel, et le DOOH est en passe de dépasser l'affichage papier dans le monde. En France, l'affichage recule globalement en 2025 mais le point de vente progresse : c'est là que les dispositifs visuels ont le plus d'avenir. Pour un annonceur, la conséquence est claire : l'offre va se multiplier, et la différence se fera sur le contenu et la mesure. Pour aller plus loin, voir notre hélice holographique, notre solution d'affichage dynamique ou notre guide complet de l'hologramme. Parlons de votre projet : devis sous 48 heures.

Questions fréquentes sur le marché de l'hologramme et du DOOH

Quelle est la taille du marché de l'hologramme ?

Entre 3,2 et 4,3 milliards de dollars en 2025 pour les écrans holographiques selon IMARC, Fortune Business Insights et Global Market Insights. Un cabinet au périmètre plus large l'estime à 14,3 milliards.

Quelle est la croissance du marché holographique ?

De 19,6 % à 25,5 % par an selon les cabinets, sur la période 2026 à 2034 ou 2035. Ces projections longues amplifient les écarts de départ.

Combien pèse le DOOH en France ?

301 millions d'euros en 2025, en baisse de 2,3 % sur un an mais en hausse de 12,4 % sur deux ans, selon le BUMP publié en mars 2026.

Le numérique va-t-il dépasser l'affichage papier ?

Dans le monde, oui : le DOOH représentait 47 % de l'affichage en 2025 et devrait atteindre 49 % en 2026, selon la World Out of Home Organization. Au Royaume-Uni, il pèse déjà 67 %.

Où trouver des chiffres fiables sur le marché ?

Pour les dépenses, le BUMP en France, Outsmart au Royaume-Uni, l'OAAA aux États-Unis et la World Out of Home Organization. Pour les tailles de marché, toujours citer le cabinet, la date et le périmètre.

Pierre Chabot est co-fondateur de Holovisio, la marque derrière hologramme.co. Depuis 2019, il accompagne des marques comme Mercedes-Benz, Stryker et ASUS sur leurs dispositifs holographiques, dans plus de 20 pays. Profil LinkedIn · À propos de Holovisio