Statistiques hologramme et affichage dynamique 2026

Par Pierre Chabot, co-fondateur de Holovisio · Dernière mise à jour : 19 octobre 2026 · Lecture : 12 min

Les statistiques sur l'hologramme et l'affichage dynamique disent trois choses solides : le marché des écrans holographiques pèse entre 3,2 et 4,3 milliards de dollars en 2025 selon les cabinets, l'image en mouvement attire davantage le regard que l'image fixe, et l'effet sur les ventes existe mais reste plus modeste que ce que promettent les fournisseurs. Cette page rassemble 50 chiffres vérifiés le 16 octobre 2026, chacun avec son éditeur, sa date et son financement, ainsi que six statistiques très citées dont nous n'avons pas retrouvé la source.

Sommaire

• La règle en une phrase
• Comment lire ces chiffres
• Marché : les 15 chiffres clés
• Attention et mémorisation : les 12 chiffres clés
• Ventes en magasin : les 10 chiffres clés
• Marketing expérientiel et salons : les 10 chiffres clés
• Les 6 statistiques célèbres qui ne tiennent pas
• Les chiffres publiés par Holovisio
• Notre lecture
• Questions fréquentes sur les statistiques de l'hologramme et de l'affichage dynamique

La règle en une phrase

Un chiffre sans éditeur, sans date et sans échantillon ne vaut rien, même s'il est repris partout. C'est la règle que nous avons appliquée à chaque ligne de cette page. Nous avons ouvert chaque source, noté qui l'a financée, et écarté tout ce que nous n'avons pas pu vérifier.

Holovisio conçoit et installe des hologrammes et des dispositifs d'affichage pour les marques, en événementiel et en point de vente, depuis 2019, à Orsay. Nous vendons ces dispositifs : c'est une raison de plus pour séparer ici les études indépendantes des chiffres de fabricants, les nôtres compris.

Comment lire ces chiffres

Chaque statistique porte l'une de ces étiquettes :

• Académique : étude publiée dans une revue à comité de lecture (Journal of Marketing, Journal of Retailing).
• Organisme professionnel : chiffres déclarés par un syndicat ou un observatoire (BUMP, UNIMEV, World Out of Home Organization).
• Cabinet d'études : estimation payante d'un cabinet de marché, dont seule la synthèse est publique.
• Financé par un vendeur : étude payée par une régie, un fabricant ou une plateforme. Utile, mais à lire comme un argument commercial.

Les pages détaillées vont plus loin sur chaque thème : attention et mémorisation, effet sur les ventes en magasin, marché de l'hologramme et du DOOH et marketing expérientiel et salons.

Marché : les 15 chiffres clés

Le marché mondial des écrans holographiques est estimé entre 3,2 et 4,3 milliards de dollars en 2025, et l'écart entre cabinets vient de ce qu'ils comptent.

1. 4,31 milliards de dollars en 2025, 5,42 milliards en 2026 et 33,36 milliards en 2034 pour les écrans holographiques, soit 25,5 % de croissance annuelle (Fortune Business Insights, mis à jour le 21 septembre 2026, cabinet d'études).
2. 3,2 milliards de dollars en 2025 et 16,7 milliards en 2034, soit 19,6 % par an (IMARC Group, 4 mai 2026, cabinet d'études).
3. 648 millions de dollars en 2025 pour le seul segment commerce et affichage dynamique des écrans holographiques, 5,6 milliards attendus en 2035 (Global Market Insights, septembre 2026, cabinet d'études).
4. 1,09 milliard de dollars pour l'Europe en 2025 (Global Market Insights, septembre 2026).
5. 530,7 millions de dollars pour les écrans volumétriques en 2025 (IMARC Group, 26 juin 2026).
6. 23,7 à 30,1 milliards de dollars pour l'affichage dynamique mondial en 2025, selon que le logiciel et l'installation sont comptés (Global Market Insights et IMARC Group, 2026).
7. 54,2 milliards de dollars dépensés en affichage extérieur dans le monde en 2025, en hausse de 15 % (World Out of Home Organization, juillet 2026, organisme professionnel).
8. 47 % de ces dépenses vont déjà à l'affichage numérique (DOOH), soit 25,5 milliards de dollars ; le numérique devrait dépasser l'affichage papier en 2026 (même source).
9. 1 325 millions d'euros de recettes nettes pour la publicité extérieure en France en 2025, en baisse de 5,3 % (BUMP, IREP, France Pub et Kantar Media, mars 2026, organisme professionnel).
10. 301 millions d'euros pour le DOOH en France en 2025, en baisse de 2,3 % sur un an mais en hausse de 12,4 % sur deux ans (même source).
11. +7,5 % pour l'affichage en centres commerciaux et en magasin en France en 2025, seul segment de l'affichage en croissance (même source).
12. 25 % seulement du marché français de la PLV était numérique en 2023 (Xerfi, 26 août 2024).
13. 1,44 milliard de livres pour l'affichage extérieur au Royaume-Uni en 2025, un record, dont 67 % en numérique (Outsmart, chiffres collectés par PwC, février 2026, organisme professionnel).
14. 9,46 milliards de dollars pour l'affichage extérieur aux États-Unis en 2025, dont 36,3 % en numérique, en hausse de 10,5 % (OAAA, relayé par MediaPost le 17 mars 2026).
15. 4,6 milliards de dollars pour les écrans transparents dans le monde en 2025, dont 29,6 % pour le commerce (Grand View Research, juin 2026, cabinet d'études).

Attention et mémorisation : les 12 chiffres clés

L'image en mouvement attire plus de regards que l'image fixe, mais un regard dure en général une à deux secondes, et la nouveauté s'use.

1. 870 secondes contre 462 de fixation cumulée pour des affiches animées face à des affiches fixes, 60 participants suivis par oculométrie (revue Applied Sciences, 27 décembre 2025, académique).
2. 0,318 seconde : durée moyenne d'un regard sur un écran dans un centre commercial londonien ; les écrans étaient dans le champ de vision 26 % du temps mais regardés 3,3 % du temps (conférence CHI 2015, UCL, académique).
3. 54,8 % des 832 passants ont regardé une vitrine interactive et 20,6 % ont interagi (conférence CHI 2012, académique).
4. 56 % des passants fixent une publicité extérieure, pendant une à deux secondes en moyenne (dentsu et JCDecaux, 11 juin 2026, financé par un vendeur).
5. 3 secondes d'attention suffisent à augmenter la reconnaissance de marque de 26 % (Lumen pour GroupM, Clear Channel et JCDecaux, avril 2024, 900 personnes, financé par un vendeur).
6. +33 % de mémorisation publicitaire et +50 % de notoriété pour une création animée face à une création fixe, 7 513 personnes (Vistar Media avec Omnicom et JCDecaux, 19 mai 2026, financé par un vendeur).
7. +32 % de désirabilité de marque pour les formats 3D grand format (Ocean Outdoor et Lumen, 11 juin 2025, financé par un vendeur).
8. 2,5 fois plus d'impact cérébral pour l'affichage en mouvement que pour l'affichage fixe (Ocean Outdoor et Neuro-Insight, 2017 et 2019, financé par un vendeur).
9. 2 fois plus d'encodage en mémoire pour un panneau animé en centre commercial, 134 parcours mesurés (Shopper Media et Neuro-Insight, 21 octobre 2020, financé par un vendeur).
10. +11 % d'attention seulement pour la vidéo face à l'image fixe selon une autre mesure, plus prudente (Vertical Impression, 30 janvier 2025, financé par un vendeur).
11. 31 % contre 26 % : la projection la plus spectaculaire est plus remarquée que la simple, sans vendre davantage (Journal of Retailing, présenté le 12 octobre 2022, académique).
12. Aucune étude à comité de lecture ne chiffre l'effet des hélices holographiques à notre connaissance : la seule publication identifiée, polonaise (Marketing i Rynek, 2023), décrit des émotions plus fortes qu'avec une affiche 2D, sans chiffres publiés.

Ventes en magasin : les 10 chiffres clés

L'écran en magasin fait vendre, d'environ 8 % en moyenne selon l'étude la plus solide, et l'effet baisse avec le temps.

1. +8,1 % de probabilité d'achat du produit mis en avant, mesurée sur 237 campagnes, environ 30 millions de clients et 10 supermarchés (Journal of Marketing, en ligne le 9 juin 2025, académique). C'est la référence la plus robuste à ce jour.
2. +14,8 % pour la catégorie et moins 12,5 % pour les marques concurrentes dans la même étude.
3. Jusqu'à +62 % de ventes pour une tête de gondole avec projection de produit face à une tête de gondole classique (Journal of Retailing, octobre 2022, académique).
4. +17 % puis +3 % : l'effet d'écrans promotionnels en hypermarché au lancement, puis après cinq mois ; il devient négatif en magasin de proximité (Journal of Retailing, février 2016, académique).
5. +111 % de dépenses sur les produits annoncés sur des écrans de chariot, et +14,7 % sur le panier total, 1 236 clients (Journal of Retailing, avril 2026, académique).
6. +6 % de fréquentation après installation d'écrans dans un centre commercial britannique, face à un centre témoin (université Brunel, étude de 2007, académique).
7. +40 % de dépenses en ligne pour les marques d'un pop-up store chez les clients invités, sur 800 000 utilisateurs (Management Science, présenté le 23 octobre 2019, académique).
8. +6,9 % de ventes en ligne locales après l'ouverture d'un magasin physique, et moins 11,5 % après une fermeture (ICSC, 12 décembre 2023, organisme professionnel).
9. 76 % des décisions d'achat se prennent en magasin, mais seulement dans les supermarchés américains étudiés par POPAI en 2012 (organisme professionnel). Une autre étude mondiale trouve 34,9 % (OgilvyAction, 2008).
10. 88 % des Français remarquent les écrans en magasin et en centre commercial, mais 10 % seulement systématiquement, 1 050 personnes interrogées (baromètre iligo, CB News, 18 février 2025).

Marketing expérientiel et salons : les 10 chiffres clés

Les salons restent massifs en France, mais les budgets événementiels ont reculé en 2025 et la plupart des chiffres sur l'expérientiel viennent d'agences qui le vendent.

1. 193 salons professionnels audités en France en 2024, 2,1 millions de visites et 73 686 exposants (UNIMEV, Event Data Book, juillet 2025, organisme professionnel).
2. 367 salons en Île-de-France en 2024, 103 279 entreprises exposantes et 4,4 milliards d'euros de retombées économiques (CCI Paris Île-de-France, 17 septembre 2025).
3. 4 989 millions d'euros investis par les annonceurs dans l'événementiel en France en 2025, en baisse de 9,3 % sur un an (BUMP, mars 2026, organisme professionnel).
4. 304 salons en Allemagne en 2025, 192 000 exposants et 12,7 millions de visiteurs (AUMA, relayé le 30 juin 2026).
5. 96 % des participants se disent plus confiants pour recommander un produit après l'avoir touché ou testé (Freeman, 23 avril 2025, financé par un vendeur).
6. 42 % de ceux qui n'ont eu aucun contact physique avec le produit ont relégué le fournisseur (même source).
7. 61 % des participants se disent plus enclins à acheter après un événement (EventTrack 2026, novembre 2025, financé par une agence).
8. 62 % des budgets d'exposition partent dans des coûts sans lien avec le chiffre d'affaires, et le branchement électrique de base a augmenté de 18,4 % en 2025 aux États-Unis (Exhibit City News, 11 juin 2026).
9. 34 % des consommateurs qui comptent passer plus de temps en magasin y sont attirés par les animations, et 30 % par les expériences numériques (PwC, 16 février 2023, 9 180 personnes).
10. 78 % des millennials américains préfèrent dépenser pour une expérience plutôt que pour un objet (Harris Poll pour Eventbrite, 2014, financé par un vendeur, ancien).

Les 6 statistiques célèbres qui ne tiennent pas

Ces chiffres apparaissent dans des centaines de présentations ; aucun ne résiste à la recherche de sa source.

1. « L'affichage dynamique capte 400 % de regards en plus que l'affichage fixe. » Attribué à une étude Intel et Arbitron. L'étude Arbitron de 2009 que nous avons lue mesure l'audience des écrans, pas une comparaison avec l'affichage fixe. Origine introuvable.
2. « L'affichage dynamique augmente les ventes de 31,8 %. » Première trace retrouvée : un billet de blog d'un fournisseur d'écrans, en juillet 2015, citant « InfoTrends » sans lien. Aucun rapport correspondant retrouvé.
3. « Jusqu'à +33 % de ventes selon Intel. » L'origine traçable est une enquête Nielsen de 2010 sur les écrans des supermarchés EDEKA en Allemagne : un meilleur cas pour quatre marques sur cinq, pas une moyenne, et pas Intel.
4. « 70 % des décisions d'achat sont prises en magasin. » Vrai uniquement pour les supermarchés américains étudiés par POPAI en 1995 (70 %) et 2012 (76 %), en comptant le choix de la marque.
5. « Le cerveau traite les images 60 000 fois plus vite que le texte. » Remonte à une brochure 3M sans source et à une publicité de 1982, selon les recherches publiées par PolicyViz en 2015.
6. « Notre capacité d'attention est de 8 secondes, moins qu'un poisson rouge. » Tiré d'un rapport Microsoft Canada de 2015 qui citait un site sans recherche sous-jacente ; l'émission de la BBC More or Less n'a trouvé aucune base.

La règle à retenir : avant de citer un chiffre dans une présentation, remontez à l'éditeur et à la date. Si vous n'y arrivez pas en dix minutes, ne le citez pas.

Les chiffres publiés par Holovisio

Nous appliquons la même exigence à nos propres données, et nous les publions avec leurs limites.

• +70 % d'engagement face à une présentation classique de véhicule et 10 minutes d'interaction moyenne avec l'expérience HoloBox de la concession Mercedes-Benz. Mesure déclarée par la concession, sans groupe témoin publié. Voir le cas Mercedes-Benz.
• Près de 100 boutiques Or en Cash équipées d'une hélice de 65 cm pilotée à distance. Voir le déploiement Or en Cash.
• Plus de 500 clients dans plus de 20 pays depuis 2019. Voir notre portfolio.

Nous préparons une mesure plus rigoureuse, avec comptage des passages et zones témoins, sur plusieurs installations en vitrine. Elle sera publiée sur cette page.

Notre lecture

Les études indépendantes confirment l'intuition de terrain : le mouvement, la 3D et la nouveauté attirent le regard. Elles corrigent aussi deux excès du marché. D'abord, plus spectaculaire ne veut pas dire plus vendeur : la version la plus vive d'une projection ne vend pas plus que la version simple. Ensuite, l'effet s'use : 17 % de ventes en plus au lancement deviennent 3 % cinq mois plus tard. La conclusion pratique est simple : un dispositif visuel doit porter un message court, se renouveler régulièrement et être mesuré.

Pour passer de ces chiffres à un projet, notre solution d'affichage dynamique et notre méthode pour mesurer le ROI d'une activation en grande surface sont les bons points de départ. Parlons de votre projet : devis détaillé sous 48 heures.

Questions fréquentes sur les statistiques de l'hologramme et de l'affichage dynamique

Quelle est la taille du marché des hologrammes en 2026 ?

Environ 5,4 milliards de dollars pour les écrans holographiques selon Fortune Business Insights (septembre 2026). Les estimations varient de 3,2 à 14,3 milliards pour 2025 selon que les cabinets incluent ou non les affichages tête haute, l'imagerie médicale et les services.

L'affichage dynamique augmente-t-il vraiment les ventes ?

Oui, modérément. L'étude la plus solide, publiée dans le Journal of Marketing en 2025 sur 237 campagnes, mesure 8,1 % de probabilité d'achat en plus pour le produit mis en avant. Les chiffres de 30 % et plus viennent en général de fournisseurs.

Combien de temps regarde-t-on un écran publicitaire ?

Une à deux secondes en moyenne selon dentsu et JCDecaux (2026), et souvent moins d'une seconde en centre commercial selon une étude de l'UCL (2015). D'où l'intérêt d'un message très court.

L'hologramme attire-t-il plus l'attention qu'un écran ?

Probablement, mais aucune étude à comité de lecture ne le chiffre encore. Les données disponibles portent sur le mouvement et la 3D en général, et sur des chiffres de fabricants sans méthode publiée.

Combien y a-t-il de salons professionnels en France ?

193 salons professionnels audités en 2024, avec 2,1 millions de visites et 73 686 exposants, selon l'Event Data Book 2025 de l'UNIMEV. L'Île-de-France en accueille à elle seule 367, tous types confondus.

Comment citer cette page ?

Indiquez : Holovisio, « Statistiques hologramme et affichage dynamique 2026 », hologramme.co, mise à jour du 19 octobre 2026, et citez de préférence la source primaire mentionnée pour chaque chiffre.

Pierre Chabot est co-fondateur de Holovisio, la marque derrière hologramme.co. Depuis 2019, il accompagne des marques comme Mercedes-Benz, Stryker et ASUS sur leurs dispositifs holographiques, dans plus de 20 pays. Profil LinkedIn · À propos de Holovisio